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📦 ¿Qué es el Packaging?

El packaging, o empaque en español, es mucho más que la simple caja o envoltorio de un producto. Es el proceso completo de diseñar, evaluar y producir el contenedor de un producto.

Tres Funciones Clave del Packaging

El empaque cumple roles fundamentales que impactan la logística, la seguridad y la comercialización del producto:

1. Protección y Conservación:

   • Física: Protege el producto de daños (golpes, vibraciones) durante el transporte, almacenamiento y manipulación.

   • Biológica/Química: Protege contra elementos externos como la humedad, el oxígeno, la luz o los microorganismos, asegurando su conservación (especialmente importante en alimentos y productos farmacéuticos).

2. Contención y Facilitación:

   • Mantiene el producto contenido de manera segura.

   • Permite su almacenamiento, identificación y transporte eficientes (por ejemplo, facilitando el apilamiento o la lectura de códigos de barras).

   • Facilita su uso y dosificación al consumidor final (por ejemplo, tapas dispensadoras, cierres resellables).

3. Comunicación y Marketing:

• Identidad de Marca: Es la primera impresión del producto y un reflejo directo de la marca.

• Información: Debe incluir información esencial y legal (ingredientes, modo de uso, fecha de caducidad, precauciones).

• Decisión de Compra: Un diseño atractivo y funcional puede ser el factor decisivo en el punto de venta.

Tipos de Packaging por Nivel

Para entender mejor su estructura, el packaging se clasifica en tres niveles:

Nivel	Descripción	Ejemplo
Primario	El envase que está en contacto directo con el producto.	La lata de refresco, la botella de perfume.
Secundario	El embalaje que agrupa varias unidades primarias y contiene información adicional de marketing.	La caja de cartón que contiene seis latas de refresco.
Terciario	El embalaje necesario para el transporte a granel y el almacenamiento seguro.	Un palé (pallet) envuelto en plástico que contiene múltiples cajas secundarias.